White Stag sign, Insegna luminosa sopra l'edificio White Stag a Portland, Stati Uniti
L'insegna White Stag è un'installazione luminosa sul tetto di un edificio vicino all'estremità occidentale del ponte Burnside a Portland, Oregon. L'insegna mostra un cervo bianco in mezzo a un salto accanto al nome della città in grandi lettere al neon che brillano sulle strade lungo il fiume dopo il tramonto.
L'insegna fu eretta nel 1940 come pubblicità per una compagnia zuccheriera e cambiò testo e proprietà più volte nel corso dei decenni. Nel 2010, la città ne assunse la proprietà e installò la scritta attuale con il nome di Portland.
Il cervo in salto porta un naso rosso durante dicembre, diventando un indicatore familiare della stagione invernale. Questa aggiunta giocosa accompagna i residenti durante le settimane festive dalla fine degli anni Cinquanta e riflette un senso condiviso di celebrazione.
L'insegna è visibile da diversi punti lungo il fiume Willamette, soprattutto dalla riva est e dai ponti. La vista migliore si ha dopo il tramonto quando i tubi al neon sono accesi e le lettere brillano sopra l'acqua.
Nel 2017, i vecchi tubi al neon sono stati sostituiti con tecnologia LED moderna mentre la forma e il colore dell'insegna sono rimasti invariati. Questo aggiornamento tecnico assicura che l'insegna usi meno energia e sia più facile da mantenere senza perdere il suo aspetto familiare.
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